(网经社讯)据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，韩国时尚零售平台Musinsa正加速布局中国市场。近日，其自有品牌Musinsa Standard在中国上海淮海中路开设首家线下门店，面积为1421平方米。同时，其多品牌集合店Musinsa Store也已进驻上海安福路，并计划在南京东路开设第二家店。
此次入华背后是中国运动服饰集团安踏的合作支持。2025年初，安踏体育以500亿韩元收购了Musinsa约1.7%的股份。同年8月，双方共同成立合资公司“Musinsa中国”，其中安踏持股40%，Musinsa持股60%。该公司将主导Musinsa Standard及Musinsa Store等业务在中国市场的发展。
在合作推动下，Musinsa已于2025年9月在天猫开设了Musinsa Standard官方旗舰店与Musinsa旗舰店。有消息称，其计划到2030年在中国市场开设约100家门店，并将全球商品交易总额（GMV）目标设定为3万亿韩元。
Musinsa成立于2001年，最初为球鞋社区论坛，后发展为涵盖内容和电商的时尚平台。据其披露，截至2025年4月，平台汇聚了超过2000个品牌，月活跃用户达300万。财务数据显示，其2024年全球GMV为1.24万亿韩元（约合人民币60亿元）。目前，其线上业务已覆盖11个国家及地区，包括中国香港和台湾。
对于此次合作，行业分析认为，Musinsa看重的是安踏在中国庞大的线下零售网络、供应链资源以及运营国际品牌的经验。而安踏则可能希望通过引入Musinsa，拓展其在年轻潮流消费领域的布局。
